Agences BTL

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Agences BTL

Présentation

Le BTL désigne par contre les dépenses hors-médias et comprend notamment les actions de marketing direct et de promotion des ventes, les actions publicitaires alternatives (marketing viral, marketing du point de vente, sponsoring, salons et évènementiel) mais également les relations presse, les relations publiques…

Le hors-médias est une incitation immédiate ou différée à l’achat, d’autant plus efficace et rentable qu’elle cible un groupe restreint et spécifique. Il utilise des méthodes moins conventionnelles et se concentre sur des moyens de communication plus directs et personnalisés.

Le hors média représente désormais près de 2/3 des budgets annuels, mais cette part varie fortement selon les secteurs d’activité et peut atteindre 80 % pour le commerce et l’industrie (B to B).

Avec le temps, la distinction BTL s’est élargie. La ligne n’est plus comptable mais bien sémantique puisqu’elle distingue le marketing de sensibilisation de masse du marketing direct et engagé. Traditionnellement, un savant dosage de marketing BTL est essentiel pour stimuler les ventes et faire connaître une marque.

Aujourd’hui, la réduction des budgets publicitaires et l’évolution de la communication digitale et mobile changent la donne et déplacent la ligne de plus en plus vers les campagnes ciblées, personnalisées, connectées, mesurables … bref, vers le BTL.

  • Marketing viral
  • Animation de point de vente
  • Sponsoring
  • Salons
  • Évènementiel
  • Camion publicitaire pour BTL